Предприниматель Игорь Стыльский сидел за своим дубовым столом и со злостью смотрел на своего посетителя. Лохматый, неопрятный тип представился как Стас Перов.

“Если бы, он не был одноклассником моей жены, хрен бы он вообще вошёл в мой офис”.

- Держите, - Перов протянул визитку, - Это образец моей работы.

Стыльский брезгливо посмотрел на неё. Там на белом фоне красивым курсивом было выведено: “Peroff. Professional Designer”. И два перекрещивающихся пера на заднем плане.

- Вы в курсе...

- Заметили перья? - перебил Стас, - Это я сам придумал. Игра слов.

- Да-да. Перо – Перов. Очень креативно, - отмахнулся бизнесмен, - Я хотел сказать... Вы в курсе, что Designer – переводится не только как дизайнер, но и как разработчик?

- Ну и что? Большинство всё равно не знает английского.

- Большинство кого? Большинство сантехников? У нас IT-компания, и почти все наши клиенты англоговорящие. И прекрасно знают английский. Но это так, к слову.

- Не волнуйтесь, текст согласуем. В дизайне главное – это стиль. Забабахаем вам такой логотип, что клиентам просто башню снесёт. 

- Стас… не против если перейдем на ты? Хорошо. Стас, задача, не в том, чтобы поразить людей вашим гм… творчеством. Задача сделать простой и запоминающийся символ.

- Я понимаю. Вам нужен бренд.

- Не бренд, чёрт возьми. У нас небольшая компания. Мы даже название выбрали в последний момент перед регистрацией.

- И какое же?

- В общем, так и назвали. Стыльский, - сказал Игорь и почему-то смутился.

“Почему я оправдываюсь перед этим дураком?”

- Стыльский? А что неплохо, как вокалиста группы “Дай дорогу”. Слышали такую? По си-и-и-инему, по си-и-и-инему.

- Нет. Мы решили, что именная компания будет выглядеть более надёжно. Знаете, как Сваровски. Или, совсем близкий пример, Касперски. Плюс каждый найдёт в ней, что-то своё. Например, для Американцев – фамилии на ‘ский’ звучат, как еврейские. А, для немцев, как польские. А для наших, как дворянские. Везде плюсы.

- Хорошо. С названием ясно. А что насчёт подписи?

- Моей?

- Нет. Подписи под названием. Ну как у меня написано: “Professional Designer”. Так и у вас должно быть что-то похожее. Например IT technologies.

- Так! - предприниматель стукнул ладонью по столу, - Никаких “IT technologies”. IT – это и есть информационные технологии. То, что вы предлагаете, - это масло масленное.

- Понял. Тогда, какие ваши пожелания? Или предложения?

- Ну-у-у… мне всегда нравились простые слоганы. Как в Макдоналдсе: “I am loving it”. Или Фольксваген: “Das Auto”.

- Как насчет: “Мы лучшие в своём деле”?

- Хм… Как-то топорно. Нам ни к чему лишнее бахвальство. Мы не лучше, просто у нас своя ниша. И соотношение цена/качество устраивает наших клиентов.

- Своя ниша? Тогда, может быть “Мы лучшие в своей нише”?

- Давайте безо всяких “лучших”.

- “У нас своя ниша”? - предложил Стас.

- Нет. Думай дальше. Забудь про нишу.

- “У нас свой путь”. Или “мы выбрали свой путь”.

- Он не совсем наш… скорей мы просто первые в своей ни… в своей области, - Стыльский забарабанил пальцами по столу, - Скорей, даже не совсем так. Просто у нас особый путь к решению стандартных задач.

- То есть вы сделали путь?

- Грубо говоря, да.

- “Мы сделали новый путь”.

- Неплохо. Но лучше убрать прошедшее время. Ведь разработка продолжается.

- Хорошо.

- И этот путь… он не совсем новый. Лучше, просто “этот”. Те, кто в теме – поймут о чём речь.

- Отлично, - Перов хлопнул в ладоши, - Через неделю у вас будет лучший логотип в мире.

- У вас есть два дня.

***

Через два дня Стас принес долгожданный макет логотипа. На обычном белом фоне было написано следующее. Большие буквы “Co”, что видимо означало – корпорация. За ними с минимальным отрывом было написано Stylsky. Слова сливались и казалось там написано: КоСтыльский.

А подпись: “Мы делаем этот путь”, видимо, переведенная при помощи гугл-переводчика превратилась в “We do this way”, что означает немного другое. А именно: “Мы делаем так”.

- Заметили костылики на заднем плане? - самодовольно спросил дизайнер, - Это я сам придумал. Игра слов...