1. Встреча с клиентом:
- Наша фирма называется "Р&К", мы производим слонов.
- Слонов?
- Да, слонов.
- А зачем они... то есть я хотел спросить, каковы потребительские свойства товара.
- Да на фиг никому не нужны, совершенно бесполезные существа.
- Ну, может, они игрушки мягкие?
- Да нет, слоны из пробки
- А-а-а-а, стильные такие, красивые сувениры?
- Нет. Вот я принес одного, смотри, урод какой, это я еще посимпатичней выбрал. Во, вишь,
падает все время.
- И что, покупают?
- Вот об этом-то я и пришел поговорить.  

2. Отдел стратегического планирования начинает и выигрывает:
- Ребят, нужен портрет потребителя слонов.
- Почему б тебе свой не взять?
- Не, я серьёзно, в M'Index есть?
- Тебе не портрет, тебе врач нужен. Да ты не парься, вставь в презентацию
портрет слона - он должен быть очень похож на портрет его потребителя.

3. Копирайтеры штурмуют мозги: - Слон - всем на свете нужен он
- Слон - наш запомни телефон
- Слон - это русский покемон
- Слон - один хобот чего стоит
- Купи слона
- О, купи слона, супер, это продающий слоган, и простой главное такой...
- По-моему, гениально

4. Из подслушанного в супермаркетах:
- Пацаны, надо Светке чё-нить на денюху задарить.
- Давай слона задарим.
- Ты чё, дурак, да?
- Не, смари, какие прикольные кексы.
- Да не, мутные черти.
- Этого вишь как колбасит не по-детски, а во, смари, этот на Светку похож, я
его беру.

- У меня сдачи мелочью нет, могу слонами дать.
- Зачем мне ваши дурацкие слоны?
- Они не мои. Берите, я пробила уже.
- Но они дурацкие!
- Вовсе не дурацкие, немного идиотские, вот и все, берите.
- Оставьте их себе.
- Мужчина, заберите своих слонов, я вам говорю!

- Мама, я хочу Нимбус 2000!
- Зачем он тебе?
- Как у Гарри Поттера!
- Папа тебе купит.
- Я сейчас хочу!
- Ну зачем тебе этот веник? Вот смотри, какой замечательный слон!

5. Отдел стратегического планирования не унимается:
- Начнем с целевой: кто?
- Придурки. Только не надо щас про соцдем, ладно?
- Есть еще идеи?
- А что, если слонов Макдональдсу в Хэппи Мил засандалить?
- Приступай, умник! Где они кстати шли?
- Специализированная пресса: "Товары и цены" "Слон - друг человека"
- А с промо у нас что?
- Девчонки с хоботами, акция "купи двух слонов, третий - бесплатно",
фирменные стенды.
- Кошмар. Конкуренты есть?
- Да уж: жирафы, носороги, антилопы - зашибись, какая конкуренция
- Чем умничать, лучше подумал бы над отбором носителей.
- А че думать - телек
- Почему?
- Представь, сколько людей нужно охватить, чтоб достать столько придурков,
которые слонов будут покупать! О минимальной эффективной частоте я вообще
молчу. 20 недель по 300 рейтингов, и это только запуск., а заказчик еще
глянец радийку и щиты хочет
- А::..у него не слипнется? Глянец-то ему зачем?
- А ты на его бюджет посмотри
- Ой ёёёёёёё ::. лети, Юпитер!
- Формирование, вишь ли, группы лояльных потребителей слонов
- Еще че ему надо?
- Уровень знания слонов - :%
Уровень знания рекламы слонов - :.%
Уровень неподсказанного знания слонов - :.%
Стимулирование пробной покупки слонов - :%
- Он еще и за трекинг платит? Ну-к, дай анкетку посмотреть: каких животных
вы знаете?

Отдел стратегического планирования пол года спустя
- Не, ну как слоны-то в моду вошли. Даже я себе купил, смотри, обаятельная
тварь какая
- А я не купил
- Ну так ты купи слона
- Ну вот, опять начинается. Все, не будет больше слонов. Заказчик бюджет
снимает
- Как снимает, они ж только пошли!
- А он теперь котов в мешке делает
- Каких котов?
- Вот, смотри (достает бумажный пакет)
- Ну-ка, покажи, они им что, хоботы оторвали? Вот звери-живодеры проклятые
- Посмотри на это с другой стороны НУ ЗАЧЕМ ПОРЯДОЧНОМУ КОТУ ХОБОТ?